Pandoras CEO: Vi skal fortsætte ad det spor, der er lagt ud
22. februar 2012
Pandora er på rette vej, lyder det fra Marcello Bottoli, der siden den dramatiske fyring af Mikkel Vendelin Olesen i august, har fungeret som topchef for smykkeselskabet.
Pandora har betalt dyre lærepenge ved at prissætte sine produkter forkert, men den nuværende strategi er der ikke noget i vejen med, fastslår Bottoli, der netop har aflagt sit første og eneste årsregnskab. 1. marts forlader han nemlig topledelsen i selskabet og bliver i stedet næstformand for bestyrelsen, mens nordmanden Björn Gulden bliver ny - og permanent - administrerende direktør.
- Vi kommer fra et miljø med høj vækst, der stoppede brat i andet halvår af 2011. Vi har brugt de sidste seks måneder på at finde ud af, hvad problemerne er, og vi har iværksat en række initiativer, der skal rette op på dem på kort og lang sigt. At gennemføre disse elementer bliver den altoverskyggende udfordring for min efterfølger, siger Marcello Bottoli.
Regnskabet tyder på, at Pandoras modne markeder som Tyskland, Storbritannien og Australien oplever salgsafmatning. Men Marcello Bottoli ser det på en anden måde.
- Når man korrigerer for forskydninger i forsendelser til forhandlerne, så er den underliggende trend i forretning forbedret. Den hastighed, hvormed salget falder, går langsommere som konsekvens af nogle af de tiltag, vi tager, pointerer han.
Han påpeger, at prisnedsættelserne først har fået effekt fra januar. Og at Pandora i denne uge sætter gang i en storstilet manøvre, hvor forhandlerne får mulighed for at bytte trægt sælgende smykker til mere populære og billigere varer.
- Man vil kunne se positive effekter af alle disse elementer fra andet kvartal, siger Marcello Bottoli.
Han fremhæver desuden at det såkaldte like-for-like-salg i USA er steget mere i fjerde kvartal end i tredje.
- Det er klart, at meget af væksten fremover vil komme fra nye markeder i Asien såvel som i Europa, hvor vi kun er ved at etablere os. Så du vil se en højere vækst på disse markeder end på de etablerede markeder, siger Bottoli.
Pandoras omsætning faldt til 1952 mio. kr. i fjerde kvartal fra 2297 mio. kr. i samme periode 2010. Det svarer til et fald på 15 pct. I USA faldt omsætningen 14,5 pct., mens nedgangen i Europa var 18,5 pct. I Stillehavsregionen faldt omsætningen 14,5 pct. forårsaget af et fald på 28,1 pct. på det vigtige australske marked, mens de øvrige markeder i regionen viste vækst på 70,2 pct.
Ritzau Finans
Erhvervsnyheder leveres i samarbejde med RB-Børsen
